Augmented Reality beim Super Bowl
Der Marketing-Touchdown für die Werbeindustrie
Es ist wieder so weit: Wenn die Philadelphia Eagles auf die Kansas City Chiefs treffen, ist es wieder Zeit für eine der größten Sportveranstaltungen der Welt – den Super Bowl. Als eine einzigartige Plattform bietet der Superbowl seit Jahren auch Unternehmen eine grandiose Gelegenheit, ihre Marken auf globaler Bühne zu präsentieren. Mit der Einführung von Augmented Reality (AR) wurden die Marketingmöglichkeiten ein weiteres Mal erheblich erweitert.
AR ermöglicht es Unternehmen, ihre Produkte und Dienstleistungen auch beim Super Bowl auf unterhaltsame sowie interaktive Weise zu präsentieren und bietet den Zuschauer:innen ein unvergessliches Erlebnis. Von AR-basierten Anzeigen während des Spiels bis hin zu AR Werbekampagnen vor, während und nach dem Event – die Möglichkeiten sind unendlich. In diesem Artikel werden wir uns näher mit den Marketingmöglichkeiten von AR beim Super Bowl beschäftigen und zeigen, wie Unternehmen von dieser innovativen Technologie profitieren können. Down, set, hut!
Halftime Show Superbowl
Mit dem Laden des Videos akzeptieren Sie die Datenschutzerklärung von YouTube.
Mehr erfahren
Mit dem Laden des Videos akzeptieren Sie die Datenschutzerklärung von YouTube.
Mehr erfahren
It’s Showtime: Pepsi hat es beim Super Bowl 2021 den Fans ermöglicht, sich durch ein AR-Portal in den Pepsi Werbespot der Halftime Show zu befördern. Mit einem 360-Grad-AR-Erlebnis wurden die Nutzer:innen Teil der Show des Musikers The Weeknd. Die Fans konnten das AR-Portal durch Scannen eines QR-Codes auf speziell gekennzeichneten Pepsi-Dosen aufrufen, was sie auf die Super Bowl Halftime-Website auf ihrem Smartphone brachte. Von dort aus konnten sie einen Link anklicken, um das AR-Portal zu betreten, welches sie aufforderte, die Tür zum Portal in ihrem physischen Raum zu öffnen. Sobald das AR-Portal platziert war, wurden die Nutzer:innen in das Portal hineinbewegt, um den Halftime Show-Werbespot mit The Weeknd in 360 Grad zu erkunden. Vom Wohnzimmer direkt in eine andere Dimension: Vor allem für Fans, die nicht vor Ort waren, wurde die Halbzeit-Show so zu einem unvergesslichem Erlebnis.
Super Bowl Mixed Reality Produktion
Mit dem Laden des Videos akzeptieren Sie die Datenschutzerklärung von YouTube.
Mehr erfahren
Mit dem Laden des Videos akzeptieren Sie die Datenschutzerklärung von YouTube.
Mehr erfahren
Die NFL beauftragte The Famous Group, eine Agentur für Fan Experiences, mit dem Entwurf und der Choreografie der Pre-Show des Super Bowls 2020. Diese sollte die Geschichte des Sports und den Beitrag von 100 Spielern und 10 Trainern feiern, indem sie virtuelle und gemischte Realitätselemente einsetzte. The Future Group stellte ihre Virtual-Production-Plattform und technische Unterstützung bereit. Die Herausforderungen bei diesem Projekt umfassten die perfekte Integration von virtuellen Bühnen, Kameras und Beleuchtung mit der realen Stadionumgebung und die Synchronisation mit anderen Inhalten. Alles musste unter genauer Zeitkontrolle ablaufen, um eine erfolgreiche Augmented Reality Präsentation zu gewährleisten.
Footballstars hautnah erleben: Visa HeroMirror
Mit dem Laden des Videos akzeptieren Sie die Datenschutzerklärung von YouTube.
Mehr erfahren
Mit dem Laden des Videos akzeptieren Sie die Datenschutzerklärung von YouTube.
Mehr erfahren
Das Finanzdienstleistungsunternehmen Visa nutzte Augmented Reality beim 55. Super Bowl, um ihr neues AR-gesteuertes HeroMirror-Fan-Erlebnis zu präsentieren: Dieses Erlebnis setzte die „Tap to Pay“-Technologie in der Super Bowl Fan Zone ein und bewarb es in den sozialen Medien. Das HeroMirror-Erlebnis wurde von NFL-Spielern gestaltet und bot den Fans die Möglichkeit, ihre Helden zu treffen, mit ihnen zu interagieren und gemeinsam einzigartige Momente zu erleben. Es hatte auch ein integriertes Lesegerät, das ausschließlich für Visa-Karten konfiguriert war, um das Erlebnis freizuschalten und die Vorteile des kontaktlosen Bezahlens zu demonstrieren. Das HeroMirror-System von INDE erfasste die Begegnung automatisch in Video- und Foto und diese konnten entweder direkt in den Sozialen Medien geteilt, oder per E-Mail versendet werden.
Facebook AR Superbowl Filter
Mit dem Laden des Beitrags akzeptieren Sie die Datenschutzerklärung von Facebook.
Mehr erfahren
Mit dem Laden des Beitrags akzeptieren Sie die Datenschutzerklärung von Facebook.
Mehr erfahren
Facebook hat beim Super Bowl 2020 den Millionen Benutzer:innen seiner Messenger-App, die über das Spiel chatteten, die Möglichkeit gegeben, ihr Team auf immersive Weise zu unterstützen, indem es neue AR Kamerafilter präsentierte, die in Zusammenarbeit mit der NFL entwickelt wurden. Die Fans konnten laut Facebook den Endzonen-Filter nutzen, um sich selbst als Wide Receiver der Buccaneers oder Chiefs darzustellen, der einen Touchdown-Pass von 80 Yards fängt und das Spiel gewinnt. Der Fan-Filter ermöglichte es, sich ins Raymond James Stadium zu versetzen und sein Team über Soziale Medien zu unterstützen – wenn man sich das Ergebnis so anschaut, hatten die Buccs anscheinend die besseren Fans😉.
Wie wie also sehen, ist Marketing beim Super Bowl mehr als nur überteuerte Fernsehspots. Daher heißt es: Augen offen halten für die diesjährigen Augmented Reality Specials! Denn wer die spannendste Form des Marketings kennt, würde nie auf die Idee kommen, Augmented Reality NICHT einzusetzen.